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2026年9月，投放端口、抖音原生端口及红果免费端口均维持平稳态势，整体市场规模变动幅度不大，部分端口出现剧集数量减少但播放量上升的现象，“少而精”的趋势更加显著。

一、投放端：热力值下滑幅度趋稳

（1）热力值整体情况

2026年9月，微短剧热力值为4.4亿，波动较小，相比上月轻微下滑2.7%，降幅趋于稳定。

从新剧与老剧的分布来看，9月新剧热力值占比进一步扩大，达到3.45亿，为近三个月最高水平。老剧热力值则降至今年以来的最低点。

（2）热门投放题材

9月共有6类题材的热力值突破1亿，现代与都市题材占据前两名。大男主题材首次进入前三。 在题材方面，现代题材保持第一，凭借861部短剧累计关联3.37亿热力值；都市日常题材稳居第二，关联短剧715部，关联热力值达2.89亿；大男主题材升至第三，关联短剧354部，关联热力值为1.42亿。

与8月相比，9月热门投放题材类型差异较小，仅个别排名出现变动。其中大男主、现代言情与闪婚三类题材热度上升，总裁与大女主题材热度小幅下滑，逆袭题材则跌出前十。

从题材热度变化来看，9月观众对传统强爽感题材的兴趣有所减弱，单纯依靠强冲突、快反转的浅层爽点已难以持续吸引用户。市场对叙事逻辑、人物塑造与画面质感的要求不断提升，兼具故事深度与制作水准的作品更容易获得积极反馈。

潜力元素：银发、姐弟恋、白月光、古风权谋等题材，尽管9月未进入榜单，且关联短剧数量较少，但结合产能与热力值数据，单部剧集的热力值贡献效率较高，属于具备潜力的赛道。

（3）热门投放剧集制作方

9月各制作方中，绘声绘影、海鱼星空、杭州刚刚好影视、丁丁文化等表现突出。

绘声绘影连续两个月位居第一。9月，绘声绘影凭借20部关联短剧获得4333.4万热力值，领先优势明显；海鱼星空排名第二，关联短剧11部，关联热力值达1705.4万；杭州刚刚好影视与丁丁文化分别位列第三和第四，关联热力值分别为1181.3万与1120.2万。

其中，绘声绘影与杭州刚刚好影视属于高产出、高投放的制作方，关联短剧数量与热力值均表现突出。

此外，吾里文化、西安等闲与大马猴文化等制作方也表现亮眼，关联热力值均达到百万级别。

值得注意的是，西安飒视文化与爆量传媒表现不俗，9月仅凭一部关联短剧进入前十。

（4）在投剧集关联发行平台方

9月在投发行平台方中，番茄以3.48亿热力值与1012部关联短剧大幅领先；快创稳居第二，关联热力值达5923万，关联短剧30部；七猫升至第三，关联热力值达941.6万，关联短剧8部。

9月，七猫发行的《步步登阶》表现突出，位列热力榜百强榜第二，9月共计上榜14次。“快创+绘声绘影”组合9月依然强势，在百强榜中占据14个席位。

二、抖音原生端：新剧播放量稳定在400亿以上，占比上升

（1）播放量及新剧数量

新剧播放量稳定在400亿以上。 从播放量来看，9月真人短剧在抖音原生端的播放总量为1325亿，其中新剧播放量为422亿，老剧播放量为903亿。近三个月，新剧播放量保持稳定，持续维持在400亿以上。老剧播放量则持续下滑，9月降幅接近20%。

新剧数量回升。 抖音原生端，9月新剧数量有所增长，较8月增加166部，涨幅为10%。

9月新剧表现亮眼，抖音端原生百强榜中，新剧占比达66%。其中播放增量超过10亿的前三名短剧均为新剧。

（2）热门播放题材

9月热门播放题材前十中，现代与都市日常两类题材表现突出，关联播放量分别为1039.19亿与924.58亿，关联短剧数量也分别达到3.1万部与2.8万部，领先幅度较大。

9月抖音原生端，热门播放题材前十与8月一致，但题材排名变化较大。总裁、大男主、现代言情、大女主等多类题材热度均有所上升，而打脸虐渣与逆袭两类题材热度则呈下降趋势，其中打脸虐渣题材排名下降4位，播放增量降幅超过33%。

潜力元素：银发、天下无敌、民国、闪婚题材。 从单部剧集的产出效率来看，银发、天下无敌、民国、闪婚等题材虽未进入热门播放题材前十，但9月单部剧集的产出效率极高。其中民国题材新剧《督军府大小姐，这枪我不封了》进入9月抖音端原生百强榜，播放增量超过13亿。

（3）在播制作方

绘声绘影播放量再创新高，天桥保持高产出。 9月在播真人短剧制作方中，绘声绘影仅凭51部关联短剧获得86.29亿播放量，较上月提升13.47亿；海鱼星空升至第二，关联短剧69部，关联播放量为30.05亿；丁丁文化位列第三，凭借39部关联短剧获得27.35亿播放量。

此外，天桥依然保持高产出，9月关联短剧数量达904部，产能突出。

（4）在播发行平台方

9月抖音端原生在播发行平台方中，番茄依然保持大幅领先，关联播放量达909.49亿，关联短剧2.6万部；快创稳居第二，关联播放量达128.76亿，关联短剧432部，较8月有所增长；河马排名第三，关联播放量达67.78亿，关联短剧2588部。

此外，麦芽、天桥、山海、九州与欢聚等发行平台方也表现突出，关联播放量均超过10亿。

三、红果端：头部出品方格局变动，六翼升至第一

（1）在榜剧集数量与热度

从整体热度来看，9月红果短剧真人新剧热度达11.7亿，占比达93%，上榜新剧数量为78部。

9月，红果在榜真人剧中，新剧数量略有下降，但热度反而有所上升。《莞东风云，从野草到商业女王》《东北话事人》《好雨知时节》等剧集9月多次上榜。

值得注意的是，“漫剧改真人”模式在9月得到初步验证，《予你深情侵入余生》真人版《他深情侵入》、《都重生了，谁还装富二代啊》真人版《都重生了谁还装富二代》9月均上榜，并进入峰值热度前二十。

（2）红果热门剧集出品方

从出品方角度来看，9月红果活跃出品方前十中，头部与尾部差距较大。其中六翼影视升至第一，关联剧集8部，领先幅度较大；南泽文化位列第二，关联剧集5部；丁丁短剧官方、海鱼星空短剧、七猫短剧与阅文短剧并列第三，关联剧集均为3部。

9月，成都花花家跌出前三，位列第七，关联剧集仅为2部，且均未进入红果百强榜前三十。从红果数据来看，9月成都花花家剧场将产能重心转向漫剧，真人短剧数据承压下滑。

（3）9月红果短剧热度峰值

9月上榜的红果短剧中，共有21部微短剧峰值热度超过6000万。其中六翼影视出品的《莞东风云，从野草到商业女王》峰值热度达7386万，位列第一。

此外，《东北话事人》《垂竿向晚》《都重生了谁还装富二代》与《银行卡存款清零，我发现妻子的秘密》四部大男主题材微短剧表现突出，是少数进入榜单前列的男频剧集。

总体来看，9月红果峰值热度前三十的短剧中，头部席位由多家出品方分散占据，整体竞争均衡，市场供给多样化。

（4）红果短剧热门题材

从题材来看，9月红果短剧中，现代、都市日常、打脸虐渣、逆袭、现代言情等题材持续占据榜单。

对比来看，9月红果热门题材前十与8月完全一致，且大部分题材关联短剧数量均有所提升，其中现代题材与大男主题材涨幅较高，关联短剧数量均上涨4%。

四、总结：整体市场趋稳，精品化趋势持续加深

9月，真人微短剧仍在提质减量，但整体市场趋于稳定，热力值、播放量等数据企稳，同时市场供给多样化，多家制作方竞争均衡。

1、强冲突、快反转题材热度下降，观众对剧情要求提升

无论是投放端还是抖音原生端数据，打脸虐渣、逆袭等强冲突、快反转题材热度均有所下降，市场对叙事逻辑、人物塑造与画面质感的要求持续提升。

2、多家企业保持高产出并打造爆款

绘声绘影、六翼、天桥等企业9月持续保持高产出，且均有爆款突围。

六翼制作的《莞东风云，从野草到商业女王》9月表现突出，在红果热度峰值达7386万，为真人剧集第一。

3、“漫剧改真人”模式反响良好

《他深情侵入》《都重生了谁还装富二代》两部漫改真人剧9月进入红果前列，表现突出。

据悉，《咱家剑宗团宠小师妹》《万妖图录传》等真人剧版本也在筹备中，漫剧IP真人化的开发路径已得到市场初步验证。

本文来自微信公众号“DataEye短剧出海”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。